“Uma mentira contada mil vezes torna-se uma verdade”
Joseph Goebbels
Quem nunca ouviu esse frase acima? Ela é uma das célebres frases atribuídas a Joseph Goebbels, o violento ministro da propaganda de Adolf Hitler, que em uma espécie de 10 mandamentos, ou melhor, 11 princípios ainda baliza a retórica das principais campanhas políticas do mundo atual.
Na semana passada encontrei com um antigo professor, Clóvis de Barros Filho e viajei para o passado, indo buscar a matéria de Marketing Político que ele deu quando era seu aluno.
Por que o discurso político anda tão polarizado?
Leia atentamente e veja se você não identifica algumas das últimas campanhas utilizadas tanto pela direita, como pela esquerda.
1) Simplificação e o inimigo único
Simplifique não diversifique, escolha um inimigo por vez. Ignore o que os outros fazem concentre-se em um até acabar com ele.
2) Contágio
Divulgue a capacidade de contágio que este inimigo tem. Colocar um antes perfeito e mostrar como o presente e o futuro estão sendo contaminados por este inimigo.
3) Transposição
Transladar todos os males sociais a este inimigo.
4) Exagero e desfiguração
Exagerar as más noticias até desfigurá-las transformando um delito em mil delitos criando assim um clima de profunda insegurança e temor. “O que nos acontecerá?”
5) Vulgarização
Transforma tudo numa coisa torpe e de má índole. As ações do inimigo são vulgares, ordinárias, fáceis de descobrir.
6) Orquestração
Fazer ressonar os boatos até se transformarem em notícias sendo estas replicadas pela “imprensa oficial”.
7) Renovação
Sempre há que bombardear com novas notícias (sobre o inimigo escolhido) para que o receptor não tenha tempo de pensar, pois está sufocado por elas.
8) Verossímil
Discutir a informação com diversas interpretações de especialistas, mas todas indo contra o inimigo escolhido. O objetivo deste debate é que o receptor, não perceba que o assunto interpretado não é verdadeiro.
9) Silêncio
Ocultar toda a informação que não seja conveniente.
10) Transferência
Potencializar um fato presente com um fato passado. Sempre que se noticia um fato se acresce com um fato que tenha acontecido antes.
11) Unanimidade
Busca convergência em assuntos de interesse geral apoderando-se do sentimento produzido por estes e colocá-los em contra do inimigo escolhido.
Ele foi um dos primeiros profissionais que estruturou o marketing político como conhecemos hoje. Utilizava influencia da propaganda boca-a-boca, colocando os nazistas da base para espalharem nos bairros notícias que interessavam no momento. Na organização de eventos, encantava as plateias com estandartes gigantes de cores básicas e discursos sempre inflamados em amplos espaços, com vasta participação militar. Para quem se interessar, o livro traz bastante informação.
Fonte: Carta Maior e Joseph Goebbels – Uma biografia
